BOSS论健第44期|“颜值”当道,美丽如何觉醒_无创轻柔正骨,月林堂

2020-12-17 作者 elbert

原标题:BOSS论健第44期|“颜值”当道,美丽如何觉醒

在颜值经济风口之下,医美市场备受资本关注。但并不是所有的医美玩家,都能分得到这块“肥美蛋糕”。

12月15日,健康界原创内容品牌《BOSS论健》迎来第44期——“美丽觉醒”。在健康界新落成的演播室内,中国第一“人造美女”策划人、联合丽格董事长李滨,面部年轻化及修复专家、丰联丽格创始人王冀耕,医美赛道投资人、厚新健投创始合伙人汤珣三位行业大咖围绕医疗美容行业所涌现的新消费、新模式及新格局进行了深入探讨,一起揭开医美市场的神秘面纱。

千人一面的“网红脸”并不美

高鼻梁,尖下巴……似乎一夜之间成为了一众人对于美的标准,这种千人一面的审美在王冀耕看来并不认可。他认为,千人一面的“网红脸”有审美问题,它并不符合大众的审美取向。

“作为一名整形医生,从审美的角度来说,美是一种形式。美的最高境界是和谐,即和谐为美。美有共性、也有个性,美的自然不同于完全自然的美。”王冀耕建议求美者,不要盲目的追求网红脸。

李滨则持有相反意见。他认为,现在网络上所说的“网红脸”,其实是把一些失败的案例拿来批判。“林青霞那个时代如果有这些手段,当时的消费者也会竞相模仿。”

在李滨看来,现如今,医美已经进入了消费时代、产品时代,随着对上游厂家和下游C端消费者教育的不断深入,医美的消费属性也会越来越浓厚。医美产业在成长过程中会经历失败和乱象,但同时行业也会升级变化,行业发展也会更加趋于理性,如何在乱中求进,是每一个医美从业者未来需要考虑的事情。

汤珣曾投资过上游医美企业,他认为,医美对于人的形象塑造是有阶段性的。第一阶段为趋同性,现在有这样的技术,就能成为心中想要成为的样子,这就是医美的从众性和屈从性。但是到最终阶段,真正的美,一定是求美者内心及其所追求的外在形象的平衡表达。汤珣表示:“无论是美容机构还是从业医师,一定要去回应消费者内心的诉求,不是简简单单地面对着照片来做整形,而是要观察她内心的想法和个性化的偏好,最后帮她实现并找到属于自己的美。”

投资机构更看重医美机构的发展潜力

颜值经济爆发,使得近年来医美行业的融资、IPO动作不断。对于医美行业的投资人来说,他们更看好哪类医美模式?

汤珣认为,投资机构首先看重的是企业所处的赛道足够细分和下沉。近年来,在医疗健康领域和消费领域的双重属性中,消费医美及其衍生服务正在下沉,这让从事这类型服务的企业受到投资机构的青睐;

其次,投资机构还会关注消费者的需求是如何被引导和满足的。“比如说,我想变成范冰冰这样的医美需求,作为服务机构你是否有能力去引导和满足这样一个特定的需求,这种能力是否能够被建立,也是投资人较为看重的一点。”汤珣说。

此外就是要把握好扏业者、求美者和机构这三者之间的平衡关系。汤珣认为,未来的美容机构会是一个流量入口,同时也会是一个经营机构,并且它还是医生的“经纪人”,需要把医生服务好。能否把执业者、求美者、机构这三者之间的关系平衡好,从而保证医美机构能有规模化的成长潜力,这也是投资机构需要充分考量的范畴。

轻医美未来潜力巨大

如今,线上医美消费需求骤然增长,让后入局的玩家看到了抢食红利的机会。像美团、拼多多等平台巨头已纷纷从轻医美服务切入这一领域。

对于这一行业趋势,李滨认为,轻医美是未来行业发展的重要突破点。当前,医美行业越来越趋于产品化、仪器化,长久发展带来的影响便是“去医生化”。医生的作用在下降,而求美者的也不要求立竿见影的变化,而是一种渐进的变化和改善。轻医美在皮肤护理方面表现尤为突出,并且在未来将会成为一种消费新趋势。

对于医美行业的未来场景,作为医美行业“资深玩家”的李滨表示,希望在未来,就医者进入医美机构后,用最简单的方式见到他(她)的主诊医师,尽量减少中间的咨询环节和等待环节,要让医美服务逐步的快捷性、人性化。

医美“匠人”王冀耕表示,医疗美容服务,不能只图眼前利益,一定要本着孜孜以求、精益求精的医疗本质和医疗原则,切实满足消费者的美丽诉求,既要符合人体美学的审美共性,也要尽量体现求美者的个性特色。医美是为人服务的,它不仅是医生的一个作品,还要为求美者的人生旅途增添一抹亮色。因此,面向未来,他会向经典致敬,会踏踏实实去做事。

作为医美行业的“助力者”,汤珣表示,求美者的成熟和行业的成熟,是一个此消彼长的过程。随着中国的求美者越来越普遍和成熟,医美行业会更加专业和下沉,产品将会更加丰富,核心IP资源也将会获得更大发挥的市场空间。

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